Wśród branży HR benefity wellbeingowe, jak np. karty sportowe, od lat uchodzą za standard oferty pozapłacowej. Nowe badanie firmy Amilon wskazuje jednak inny obraz rynku. Aż 12 województw wybrało karty podarunkowe jako najbardziej pożądanym benefit. W niektórych regionach wybiera je nawet ponad połowa badanych. Zaskoczeń jest więcej.
Mapa preferencji benefitowych opracowana przez Amilon pokazuje wyraźnego lidera. Karty podarunkowe i vouchery zajmują pierwsze miejsce w aż 12 województwach, w pozostałych czterech ustępując jedynie świadczeniom zdrowotnym.
Najwyższe wskazania odnotowano w województwie podlaskim, gdzie wybrało je 63,3% badanych. W województwie opolskim było to 59,1% osób, a w podkarpackim – 52%. Nawet na Mazowszu, jednym z zamożniejszych regionów w kraju, karty wskazało 47,3% badanych.
II miejsce – benefity zdrowotne
Tuż za kartami podarunkowymi znajdują się pakiety związane z kwestiami zdrowia: prywatna opieka medyczna oraz ubezpieczenia na zdrowie i życie. W województwie mazowieckim prywatną opiekę medyczną jako najbardziej atrakcyjny benefit wskazało 41,9% badanych, w pomorskim 43,8%, a w śląskim – 41%. Z kolei w centralnej Polsce coraz większe znaczenie mają ubezpieczenia. W województwie łódzkim wybrało je niemal 49% respondentów, a w wielkopolskim – 47,3%.
Pragmatyzm najwyraźniej widać we wschodniej części kraju
W województwach podlaskim, podkarpackim i świętokrzyskim benefity finansowe wyprzedzają pozostałe formy świadczeń. Karta podarunkowa w tych regionach często pełni funkcję wsparcia domowego budżetu, a nie dodatkowego bonusu.
Potwierdzają to również dane dotyczące wykorzystania takich kart. W województwie podlaskim aż 46,7% pracowników przeznaczyłoby je na codzienne zakupy spożywczo-chemiczne, co jest najwyższym wynikiem w Polsce. Podobny trend odnotowano w województwach opolskim (40,9%) i świętokrzyskim (36%).
Jak zauważają eksperci, choć w ostatnich latach rynek benefitów zdominowała narracja o wellbeingu, work-life balance i wsparciu psychologicznym, badanie pokazuje rozdźwięk między trendami a faktycznymi oczekiwaniami Polaków.
Wsparcie psychologa znalazło się na samym końcu zestawienia w niemal całym kraju. W województwach mazowieckim i wielkopolskim wskazało je rekordowe 14% badanych. W większości regionów atrakcyjność programów takich jak EAP (Employee Assistance Program) jest jeszcze niższa. W województwie opolskim odsetek ten wyniósł 0%.
Gdy pracownicy stają przed wyborem pomiędzy rozwiązaniami poprawiającymi komfort psychiczny a tymi, które wpływają na stan ich finansów, zazwyczaj wybierają to drugie. W okresach finansowej niepewności priorytety przesuwają się w stronę stabilności i czegoś bardziej namacalnego – zauważa Karol Ziółkowski.
Podobnie wygląda sytuacja kart sportowych, które przez lata stały się symbolem nowoczesnych pakietów benefitowych. W praktyce jednak rzadko traktowane są jako ważny element oferty.
W większości województw karty sportowe osiągają wyniki na poziomie od 10% do 20% wskazań. W województwie warmińsko-mazurskim wybrało je 20,6% badanych, w mazowieckim 19,9%, a w opolskim – 18,2%. W niektórych regionach zainteresowanie jest jednak marginalne. W województwie lubuskim jako atrakcyjne wskazało je zaledwie 3,8% badanych.
Rozwój zawodowy niszowy w skali kraju, ale z regionalnymi wyjątkami
Także benefity rozwojowe pozostają niszowe. Platformy e-learningowe prawie nigdzie nie przekraczają 10% wskazań. W województwie mazowieckim za atrakcyjne uznało je 9,7% badanych, w wielkopolskim 7,5%, a w zachodniopomorskim – 0%.
Popularność dofinansowań szkoleń i kursów widoczna jest jedynie w trzech regionach. W województwie warmińsko-mazurskim aż 32,4% badanych uznało je za jeden z ciekawszych benefitów, w opolskim 27,3%, a w pomorskim – 23,4%. To około dwukrotnie więcej niż w innych częściach kraju (np. na Podlasiu).
Jak Polacy wykorzystują benefity finansowe?
Analiza wydatków z kart podarunkowych także pokazuje wysoki poziom pragmatyzmu Polaków. W żadnym województwie na szczycie listy nie znalazły się wydatki na rozrywkę czy lifestyle (np. bilety na koncert, usługi beauty, gry czy książki).
W ośmiu województwach numerem jeden jest sprzęt elektroniczny. Najwyższy wynik odnotowano w województwie dolnośląskim, gdzie wskazało go 33,3% badanych. Wysokie poziomy widać też w województwach łódzkim i mazowieckim (po 30,6%), a także w kujawsko-pomorskim, lubuskim, małopolskim, podlaskim i śląskim.
W pozostałych regionach wyżej plasują się zakupy spożywczo-chemiczne. Najsilniej widać to w województwie świętokrzyskim, gdzie aż 32% pracowników przeznaczyłoby kartę podarunkową właśnie na ten cel, a także w województwach opolskim (31,8%), dolnośląskim oraz lubelskim.
Jednolita polityka benefitowa w skali kraju coraz częściej prowadzi do niedopasowania oferty do realnych potrzeb pracowników. Firmy powinny uwzględniać różnice regionalne, bo uniwersalne rozwiązania przestają być skuteczne – dodaje Karol Ziółkowski z Amilon.
Badanie przeprowadzono w listopadzie 2025 roku przez UCE RESEARCH na zlecenie firmy Amilon na próbie 1021 Polaków w wieku 18–80 lat.