Wirtualna przestrzeń stała się nieodłączną częścią naszego życia. Dlatego dla wielu firm staje się kluczowe posiadanie własnej strony internetowej, która pozwoli na efektywne dotarcie do klientów. W dzisiejszym artykule przyjrzymy się jednemu z narzędzi, które jest niezwykle przydatne w marketingu internetowym – landing page.
Co to jest landing page?
To pojedyncza strona internetowa, na której użytkownicy „lądują” w wyniku kliknięcia w link w ramach kampanii reklamowej, wyszukiwania organicznego lub innych działań marketingowych. Jest to dedykowana strona, zaprojektowana w celu konkretnego działania, takiego jak generowanie leadów, sprzedaż produktów lub promocja usług.
Co landing page oznacza po polsku?
Landing page to termin pochodzący z języka angielskiego, jednak jego znaczenie można precyzyjnie przetłumaczyć na język polski jako „strona docelowa” lub „strona lądowania”. To miejsce, na które użytkownik zostaje przekierowany po kliknięciu w link w ramach kampanii reklamowej, wyszukiwania organicznego lub innych działań marketingowych.
Celem tego typu stron jest skoncentrowanie uwagi użytkowników na konkretnej ofercie lub zadaniu. Jest to strona, która została zaprojektowana w taki sposób, aby jasno i wyraźnie przekazać informacje i skłonić użytkowników do podjęcia określonej akcji.
Landing page różni się od standardowych stron internetowych głównie swoim minimalizmem. Nie zawiera zbędnych elementów i treści, które mogą odwrócić uwagę użytkownika. Jest skupiona na jednym konkretnym celu i dąży do jego osiągnięcia.
Rodzaje landing page’y
Strony mogą przyjmować różne formy w zależności od celu, dla którego jest tworzony. Oto kilka popularnych rodzajów:
- Strona z formularzem – ten rodzaj jest często wykorzystywany do generowania leadów. Zawiera on formularz, w którym użytkownicy mogą podać swoje dane kontaktowe w zamian za wartościowe materiały, takie jak e-booki, poradniki, białe księgi itp. Dzięki temu firma może pozyskać cenne informacje o potencjalnych klientach i skontaktować się z nimi w celu dalszej komunikacji.
- Strona sprzedażowa – skupia się na sprzedaży konkretnego produktu lub usługi. Zawiera on informacje na temat produktu, zdjęcia, opinie klientów oraz opcję zakupu. Celem strony sprzedażowej jest przekonanie użytkownika do zakupu poprzez wykorzystanie atrakcyjnych treści i wyraźnego call-to-action.
- Strona promocyjna – ten rodzaj jest często wykorzystywany do promocji produktów lub ofert specjalnych. Może zawierać informacje o rabatach, kodach kuponów, czasowych promocjach itp. Celem strony promocyjnej jest skłonienie użytkowników do skorzystania z oferty lub zakupu produktu lub usługi.
- Strona wydarzenia – służy do promocji i rejestracji na różnego rodzaju wydarzenia, takie jak konferencje, szkolenia, webinaria czy targi. Zawiera on wszystkie istotne informacje na temat wydarzenia, takie jak data, miejsce, program, mówcy itp. Ma za zadanie zachęcić użytkowników do rejestracji na wydarzenie i wzięcia w nim udziału.
- Strona dziękuję – ten rodzaj landingu pojawia się po złożeniu zamówienia lub wypełnieniu formularza na wcześniejszej stronie. Jest to potwierdzenie pomyślnego dokonania akcji przez użytkownika. Może zawierać dodatkowe informacje, podziękowania za skorzystanie z oferty lub informacje o dalszych krokach do podjęcia.
Jakie są przykłady zastosowania landing page’y?
Landing page znajduje zastosowanie w różnych branżach i dziedzinach. Oto kilka przykładów:
- Sprzedaż produktów: Sklepy internetowe często tworzą dedykowane strony dla swoich promocji lub ostatnich produktów. Poprzez stworzenie specjalnej strony z atrakcyjnymi zdjęciami, opisem i wyraźnym call-to-action, skupiają uwagę potencjalnych klientów na określonym produkcie.
- Generowanie leadów: Firmy z sektora B2B często korzystają z nich do pozyskiwania potencjalnych klientów. Przykładem może być strona, na której można pobrać darmowy e-book lub inne wartościowe materiały w zamian za podanie swoich danych kontaktowych.
- Promuj wydarzenia: Organizatorzy konferencji, szkoleń i innych wydarzeń często tworzą landing page, na którym można znaleźć informacje o wydarzeniu, program, mówców i możliwość rejestracji. Taki landing page ma na celu przyciągnięcie potencjalnych uczestników i zachęcenie ich do rejestracji.
- Kampanie crowdfundingowe: Osoby lub organizacje, które szukają wsparcia finansowego dla swoich projektów, tworzą landing page, na którym przedstawiają szczegóły projektu i zachęcają innych do wsparcia. Celem takiego landing page jest przekonanie użytkowników do zaangażowania się i udzielenia wsparcia finansowego.
Jak stworzyć wartościowy landing page?
Stworzenie wartościowego landingu wymaga uwzględnienia kilku kluczowych czynników. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci stworzyć efektywny landing page:
- Cel i wyraźne call-to-action – zdefiniuj jasno, jakie działanie chcesz, aby użytkownik podjął na stronie i umieść wyraźny przycisk call-to-action, który prowadzi do tego działania.
- Minimalistyczny design – ogranicz ilość zawartości na stronie, aby skoncentrować uwagę użytkownika na głównej ofercie lub zadaniu. Unikaj niepotrzebnych elementów, które mogą rozpraszać uwagę.
- Atrakcyjne zdjęcia i treści – skorzystaj z wysokiej jakości zdjęć i atrakcyjnych treści, które przyciągną uwagę i zainteresowanie użytkowników.
- Formularz kontaktowy – jeśli celem landing page jest generowanie leadów, umieść na stronie formularz kontaktowy, który jest łatwy do wypełnienia i zachęca użytkowników do podzielenia się swoimi danymi kontaktowymi.
- Testowanie i optymalizacja – monitoruj wyniki swojego landing page, sprawdzaj, jakie elementy są najbardziej skuteczne, a następnie dostosuj go, aby osiągnąć jeszcze lepsze rezultaty.
Czemu służy landing page?
Głównym celem landing page jest skoncentrowanie uwagi użytkownika na jednej konkretnej ofercie lub zadaniu. Poprzez minimalistyczny design, klarowne przekazywanie informacji i wyraźne call-to-action, landing page zachęca użytkowników do podjęcia żądanej akcji.
Landing page może być również wykorzystywany do generowania leadów, czyli zbierania danych kontaktowych potencjalnych klientów. Poprzez umieszczenie formularza kontaktowego na stronie i oferowanie wartościowych materiałów, takich jak e-booki czy poradniki, można zachęcić użytkowników do podzielenia się swoimi danymi kontaktowymi w zamian za te materiały.
Dodatkowo może służyć jako narzędzie do sprzedaży produktów lub usług. Poprzez wykorzystanie atrakcyjnych zdjęć, opisów produktu i opcji zakupu, można stworzyć stronę, która skutecznie zachęci użytkowników do zakupu.
Więcej informacji można znaleźć na: https://www.changelog.pl/uslugi/landingi-sprzedazowe